[align=right:a489cb77a5]1- الطلب ( جانب المشترين من السوق ) DEMAND ( THE BUYER’S SIDE OF THE MARKET)
1.1- الطلب - DEMAND: هو كمية السلع أو الخدمات التي ينوي المستهلكين شراؤها و عندهم القدرة الشرائية لإقتنائها عند مختلف أسعار هذه السلع في فترة زمنية معينة
و على ذلك الطلب هو الكميات التي سوف يتم شراؤها عند مختلف الأسعار
2.1 - قانون الطلب – THE LAW OF DEMAND: سعر السلعة و الكمية المطلوبة يتناسبان تناسباً عكسياً أي على سبيل المثال عندما يكون سعر السلعة في أدنى مستوياته تزداد الكمية المطلوبة و عندما يزداد سعر السلعة تقل الكمية المطلوبة
و من العوامل التي تؤثر على التغير في الكمية المطلوبة :
1.2.1 - تأثير الأستبدال – SUBSTITUTION EFFECT : مع نقص سعر سلعة معينة سوف يدخل مشترين أخرين في السوق و هذه السلعة سوف تكون أرخص بالمقارنة مع السلع الأخرى و سوف تكون هذه السلعة سلعة بديلة لهذه السلع الأخرى
2.2.1 - تأثير الدخل – INCOME EFFECT: الأفراد يشترون أكثر عندما تنخفض الأسعار
3.2.1 – جزء من قانون تناقص المنفعة الحدية و الذي مؤداه أن المشتري لن يشتري أكثر إلا إذا إنخفض سعر السلعة
3.1 - محددات الطلب - DETERMINANTS OF DEMAND : هي المتغيرات التي تؤثر على الكمية المشتراة و هي
1.3.1 - دخل المستهلك
1.1.3.1 - معظم السلع هي سلع عادية (NORMAL GOODS) و بالتالي فإن الطلب هنا أو الكمية المطلوبة تتناسب تناسب طردي مع الدخل ، أي أنه كلما زاد الدخل كلما زادإستهلاك الأفراد منها
2.1.3.1 – القليل من السلع هي سلع رديئة (INFERIOR GOODS) و بالتالي فإن الطلب هنا أو الكمية المطلوبة تتناسب تناسب عكسي مع الدخل ، أي أنه كلما زاد الدخل كلما قل إستهلاك الأفراد منها
2.3.1 – إذواق المستهلكين و تفضيلاتهم
3.3.1 – أسعار السلع التي لها علاقة مع السلعة محل القياس ( مرونة الطلب التقاطعية )
1.3.3.1 – السلع البديلة - SUBSTITUTES : إذا كان لدينا السلع A و B و هاتين السلعتين كل واحدة بديلة للأخري أي يمكن أن تحل محل الأخرى فإذا فرضنا أن سعر السلعة A قد أرتفع فإن الكمية المطلوبة من السلعة B سوف يرتفع و هذا بالطبع يرجع إلى عزوف المستهلكين عن السلعة A لأرتفاع أسعارها و بالتالي يقل الطلب على A و يزيد الطلب على B
2.3.3.1 – السلع المكملة - COMPLEMENTS: إذا كان لدينا السلع A و B و هاتين السلعتين كل واحدة مكملة للأخرى فإذا فرضنا أن سعر السلعة A قد أرتفع فإن الكمية المطلوبة من السلعة B سوف تنخفض و ذلك لإنخفاض الكمية المطلوبة من السلعة A
4.3.1 – توقعات المستهلكين : هل يتوقع المستهلكون أن ترتفع دخولهم أو أسعار السلع أم تنخفض
5.3.1 – عدد المستهلكين
4.1 – جدول الطلب ( منحنى الطلب ) – DEMAND SCHEDULE ( DEMAND CURVE): هو عبارة عن علاقة بين أسعار السلع ( على المحور الرأسي ) و الكمية المطلوبة ( على المحور الأفقي ) عند مختلف الأسعار مع تثبيت جميع محددات الكمية المطلوبة السابق أدراجها في النقطة 3.1
1.4.1 – التحرك على منحنى الطلب – MOVEMENT ALONG AN EXISTING DEMAND CURVE: و هو يحدث عندما يتم التغير في سعر السلعة
و يمكن التعبير عنه بـ CHANGE IN THE QUANTITY DEMANDED
2.4.1 – أنتقال منحنى الطلب – DEMAND CURVE SHIFT: يجب التفرقة بين التغير في الكمية المطلوبة و التغير في الطلب ( أنتقال منحنى الطلب) ، فالأخيرة تحدث فقط عندما يتم تغيير أحد المحددات السابق أدراجها في النقطة 3.1 و يمكن التعبير عنه كالتالي بـ CHANGE IN DEMAND ( DECREASE OR INCREASE IN DEMAND )
و يكون أنتقال منحنى الطلب بالزيادة (أنتقال إلى اليمين ) بالنقصان ( أنتقال لليسار ) كما هو موضح بالرسم التوضيحي التالي
5.1 – أنتقال منحنى الطلب بالزيادة ( تحرك المنحنى يميناً ً ) للسلعة A يمكن أن يكون نتيجة للأتي
• تغير في الأذواق و التفضيلات بأتجاه السلعة A على سبيل المثال كنتيجة لحملة أعلامية
• زيادة في دخل الفرد إذا كانت السلعة سلعة عادية
• نقص في دخل الفرد إذا كانت السلعة سلعة رديئة
• زيادة في سعر السلعة B إذا كانت السلعة B بديل للسلعة A
• نقص في سعر السلعة B إذا كانت السلعة B مكملة للسلعة A
• توقع أرتفاع الأسعار في المستقبل
• نهاية مقاطعات جماعية
[/align:a489cb77a5]
